Wie sich Unternehmenskommunikation verändert

Shownotes

Wie gut kommuniziert der deutsche Mittelstand – und was macht erfolgreiche Kommunikation heute aus? In dieser Folge spricht Host Thorsten Giersch mit Kai Niehus vom Analysehaus Unicepta über ein umfassendes Ranking zur Kommunikationsleistung großer Familienunternehmen.

Die Ergebnisse zeigen: Klassische Pressearbeit reicht längst nicht mehr aus. Entscheidend sind klare Positionierung, konsistente Botschaften und die Fähigkeit, auch in Krisen souverän zu kommunizieren. Gerade im Spannungsfeld aus Social Media, geopolitischen Unsicherheiten und neuen KI-getriebenen Informationskanälen steigt der Druck auf Unternehmen, sichtbar und glaubwürdig zu bleiben.

Niehus erklärt, warum Mittelständler oft mutiger auftreten als Großkonzerne, welche Rolle CEO-Kommunikation spielt und weshalb Kommunikation heute strategisch gedacht werden muss. Denn wer nicht aktiv Themen setzt, läuft Gefahr, von der öffentlichen Wahrnehmung getrieben zu werden.